История успеха легендарной елены рубинштейн. биография

Сегодня предлагаем обсудить статью: "история успеха легендарной елены рубинштейн. биография". В статье вы найдете тематические источники, которые помогут разобраться со всеми вопросами.

Элена Рубинштейн: от разнорабочей до княгини

Зависит ли щедрость человека от его финансового благополучия? Многие скажут, что напрямую: чем богаче человек, тем проще ему помогать остальным. По другой версии, щедрым будет тот, кто сам почувствовал все “прелести” жизни в нищете, а богач как раз потому и богат, что не раскидывает добро направо и налево. Я видела разных людей — щедрых богачей и скупых бедняков, и наоборот. Их примерно одинаковое количество. Женщина, о которой пойдет речь в статье, среди прочих своих заслуг, достижений и качеств имела стойкую славу маниакальной скупердяйки. К такому “титулу” ее привело желание сэкономить на чем только можно, не нанося ущерба качеству. Впрочем, обо всем по порядку.

Хая и ее мечты

Декабрьский день 1872 года был обычным для большинства жителей Кракова, но только не для Горация Рубинштейна — его супруга Августа наконец подарила ему наследника. Точнее, наследницу: как показали еще семь детей женского пола, передать свое дело сыну торговцу было не суждено. Многодетный отец смирился, и начал обучать девочку секретам торговли: что ж теперь, нет сына, так и добро с молотка пустить? Хая, которую впоследствии стали называть Эленой, оказалась весьма смышленой ученицей и схватывала основы буквально на лету. Необходимость заботиться о младших сестрах выработала у Элены жесткий характер и несгибаемую волю, что не мешало ей внимать урокам матери, в ходе которых она учила девочку искусству быть красивой.

Семья жила практически в идиллии ровно до шестнадцатилетия старшей дочери, и ее отъезда к дяде в Австралию. Дальше мнения расходятся: одни говорят, что Элена сбежала подальше от предмета несчастной любви, другие — что девушка не пожелала подчиниться воле отца и выйти замуж за избранного им человека. Как бы там ни было, она оказалась на дядюшкиной ферме. Вопреки скептическим насмешкам, проскальзывающим в новом окружении, девушка не отлынивала от работы, и трудилась наравне со всеми. Единственное, что отличало ее от прочих — повышенное внимание к защите нежной кожи лица и рук: Элена всегда носила шляпу, надежно скрывающую ее лицо от солнца, и тщательно следила за руками. Это вызывало у многих непонимание: зачем, и так ведь сойдет?

Спокойной жизни не получилось: дядя с племянницей не сошлись характерами. Элена ушла: ее первым “вольным» местом стал магазин, где она довольно долгое время была разнорабочей. Именно в это время начинаются первые попытки создания косметических средств: Элена училась делать крема, в основе которых лежал овечий жир и вода. Попытки продать их положительного результата не дали, но такие мелочи не могли остановить девушку. Видимо, ею двигала фраза “Вижу цель — не вижу препятствий”, и Рубинштейн своей добилась: постепенно ее крема начали пользоваться спросом. Первые покупатели, как это водится, появились в ближайшем кругу общения Элены: подруги, приятельницы, их знакомые, а потом и все остальные, без разбора. Слухами земля полнится: о популярности кремов, изготовленных Эленой, узнали в родном Кракове, и периодически оттуда прилетала весточка с просьбой прислать “чудодейственное снадобье”.

Рубинштейн переходит работать в кафе, контингент которого можно было бы назвать ее целевой аудиторией. Знатные особы стали заходить чаще: теперь в кафе можно было не только угоститься чашечкой ароматного напитка, но и приобрести подходящее косметическое средство. Очень скоро доверие к зарождающемуся бренду стало столь велико, что одна из постоянных покупательниц предложила Элене некоторую сумму, хоть и в долг, на открытие собственного салона. Так появился Valaze — “Подарок небес”.

Несмотря на новую должность, новый, можно сказать, статус, Элена Рубинштейн продолжала самостоятельно изготавливать косметику. Ассортимент потихоньку увеличивался: теперь это были не только кремы, к ним добавились масла, лосьоны и мази на натуральной основе. Девушка играючи справлялась с трудностями, ожидавшими ее у истоков: она нашла поставщиков, сама закупала сырье, сама готовила продукцию и сама ее продавала. Постепенно ее косметический салон стал приносить достаточно прибыли, чтобы Элена могла погасить долг и нанять работниц. Именно она стала причиной косметического бума в Австралии.

Helena Rubinstein

В 1902 году на рынке появляется новинка — крем, который Элена назвала так же, как свой первый салон — “Подарок небес”. Его, как сейчас принято говорить, “фишка” заключалась в самом рецепте: Элена получила состав и пропорции от матери, доработала, и пустила в производство. В этом же году мир знакомится с маркой Helena Rubinstein. Салон — уже и не салон, а небольшая фабрика по производству косметических средств, ассортимент которых несравним со стартовым. Стоимость тоже не сравнить: при минимальных затратах цена продукции порой зашкаливала. И покупали! Элена была великолепным психологом, и давала своей ценовой политике самое простое объяснение: «Женщины не будут покупать дешевый крем! Для того чтобы улучшить свою внешность, они хотят получить нечто исключительное. Красота стоит денег!».

В 1905 году бизнесвумен оставляет салон в доверенных руках, и отправляется в Европу. Самоучкой быть хорошо, но Элена прекрасно понимала, что ее талант может быть со временем вытеснен профессионалами, и цель этой поездки — обучение у европейских мастеров. По возвращении она успешно применяет полученные знания на практике, и к 1908 году понимает, что в Мельбурне ее миссия выполнена, — Рубинштейн здесь стало тесно, и, имея поддержку в лице собственного капитала в $100 тысяч, предпринимательница берет курс на Лондон.

Здесь она первым делом выбирает здание в центре города, наилучшим образом отвечающее ее дальнейшим целям, и, оформив договор аренды, открывает салон. За богатством, которым владела Элена, скрывались 18-часовые рабочие дни, когда она сама занималась разработкой своей линии косметики. Именно Рубинштейн классифицировала кожу по трем типам, выделив нормальную, жирную и сухую. Ей модницы обязаны появлением водостойкой туши и туши с автоматической подзарядкой, средства для глубокого очищения кожи, витаминизированного и увлажняющего крема. Великобритания сдалась почти без боя: следом настала очередь Франции.

В Лондоне осталась одна из сестер Рубинштейн, а сама она в 1911 году открыла в Париже фабрику и салон. На этом этапе Элена уже достаточно известна, чтобы над упаковкой и флаконами для ее продукции работали популярные художники, да и круг общения стал соответствующим: артисты, балерины, аристократия, музыканты и художники, все сливки общества. Кстати, Сальвадор Дали написал для нее картину, где Элена представлена в образе женщины-Прометея, прикованной к скале собственным платьем изумрудного цвета.

Читайте так же:  Как пережить кризис в семейных отношениях по годам

Женщина-смерч

Именно так ее за глаза называли сотрудники фабрик. Элена Рубинштейн прославилась не только как основательница косметической линии и сети магазинов в Великобритании, Франции и США, но и как невероятно скупая женщина. Не признавая понятия “чаевые”, она буквально не давала спуску таксистам, разводя яростные дебаты за каждый грош. Посещение ресторанов Элена расценивала, как бездарную трату денег в попытке выставить себя напоказ, ведь дома можно покушать ничуть не хуже. На работу она, как и многие ее работницы, брала обычные бутерброды из дома.

К слову о работницах: на фабриках к Элене тоже особой любви не питали, поскольку единственный вариант экономии, который она рассматривала на производстве — урезание зарплат рабочим, несмотря на постоянно растущий доход. Великолепно обученные продавцы в итоге бежали от “тирана-истребителя” к менее требовательным конкурентам, которые охотно принимали бывших сотрудников Рубинштейн. Единственное, на чем никогда не экономила эта женщина — антиквариат, золото и бриллианты.

Европейская империя красоты не рухнула даже с началом Первой мировой, и уже была достаточно устойчивой, чтобы руководство можно было переложить на другого человека, которым оказалась одна из сестер Элены. Сама же она, вместе с двумя сыновьями и мужем, уехала в Нью-Йорк.

Жительницы Нового Света не были избалованы большим ассортиментом косметических средств, поэтому салоны красоты, которые Рубинштейн открывала один за другим, были обречены на успех. Она предлагала своим клиентам не только косметику: обученные сотрудники проводили диагностику и подбирали процедуры для снижения веса, и комплексы средств по уходу для каждого конкретного типа кожи. Словом, это был сервис, которого раньше никто не предоставлял. Здесь же располагались парикмахерские и маникюрные салоны: дома красоты, принадлежавшие Элене, не оставляли конкурентам ни единого шанса, так как предлагали всё, сразу, и отменного качества.

Уже через три года после переезда продукция под маркой Helena Rubinstein появляется на прилавках обычных магазинов: до этого ее можно было купить только в специализированных салонах, принадлежащих Элене. Оптовикам была установлена фиксированная стоимость определенных партий товара, поэтому Рубинштейн продавала его с максимальной для себя выгодой. Более того, каждый продавец, в ведении которого была продукция знаменитой марки, обязан был пройти обучение в салоне Элены при ее личном участии! Бонусом за такие “неудобства” были 10% от суммы продаж и 5% за рекламу.

“Можете убить, но ограбить — никогда!”

И все бы хорошо да идеально, только вот на личную жизнь у Элены не хватало ни времени, ни сил. С первым мужем она развелась, и в 1938 году 66-летняя женщина вышла замуж за грузинского князя, который был младше нее на 23 года. Как водится в богатых кругах, был заключен брачный договор, по условиям которого все немаленькое состояние князя переходило к Элене после смерти супруга. Естественно, никто и не думал, что так получится, но в 1955 году капитал Рубинштейн значительно возрос, когда князь скончался от сердечного приступа. В память о нем осталась линия мужской косметики, которую Элена разработала еще при жизни мужа.

Во время Второй мировой женщина тоже не растерялась. Воистину, кому война, а кому — мать родна. Широкой публике была представлена линейка косметических средств, направленных на маскировку дефектов внешности, например, шрамов. Итогом грамотной политики компании стало десятикратное увеличение продаж: к 1962 году доходы Рубинштейн оценивались в $42 млн в год.

Несмотря на обострившиеся в старости болезни, она по прежнему собственноручно управляла созданной империей красоты. Ходили слухи, что, когда к ней вломились грабители, она спрятала ключ от сейфа на груди и сказала, что убить ее можно, а вот ограбить — никогда.

Королева косметической империи умерла 1 апреля 1965 года. Ее секретарь впоследствии рассказал об ответе Элены на вопрос, боится ли она смерти: «Раньше я боялась. Но я слишком долго ждала. Это, должно быть, интересный опыт».

Helena Rubinstein — история бренда

История марки неразрывно связана с историей ее создательницы. Элена ( Хая) Рубинштейн родилась 25 декабря 1872 года в Кракове. Она была старшим ребенком в семье из 8 детей. Прежде чем переехать в Австралию, Элена учится на медицинском факультете в Швейцарии. Но свой первый восстанавливающий бальзам для поврежденной кожи она создает уже на Зеленом Континенте. Крем был сделан на основе мази, рецепт которой ей достался от матери. Она назвала его Valaze. В 1902 году она открывает первый институт красоты Helena Rubinstein.

Это предприятие оказалось настолько успешным, что год спустя она открывает свой первый бутик в Мельбурне, где продает кремы, лосьоны и мыло собственного производства.

В 1908 году Элена Рубинштейн переезжает в Лондон, чтобы открыть несколько бутиков. Управляющей магазином в Мельбурне становится ее сестра. В том же году она выходит замуж за американского журналиста Эдварда Уиильяма Титуса, от которого родит двоих сыновей.

В 1910 году Элена первая классифицировала кожу по типам и изобрела средство для снятия макияжа, глубоко очищающее кожу. В 1912 году Элена Рубинштейн переезжает в Париж, чтобы предложить свою продукцию французам, славящимся хорошим вкусом в выборе косметики. Она открывает свой первый Дом Красоты Maison de Beaute на улице Сэнт-Оноре. Она шокирует буржуазию, впервые предложив услуги массажа. Писательница Колетт стала одной из первых ее клиенток. Она полюбила подобные процедуры и ввела моду на массаж.

Через два года Элена Рубинштейн отправляется с мужем в США. Она открывает первый институт красоты в Нью-Йорке, затем в Чикаго и Бостоне. Но она уже не является единственным лидером на рынке, ей приходится соперничать с Estee Lauder и Elisabeth Arden , ранее занявшими эту нишу на косметическом рынке.

Элене Рубинштейн удается обойти конкуренток, благодаря тому, что она стала первой проводить научное тестирование своих продуктов. Это было новшеством в подобной индустрии. По этим вопросам она несколько раз консультировалась с Мари Кюри.

В 1928 году она продает свои филиалы в Америке компании Lehman Brothers за 7,3 миллионов долларов. Через несколько месяцев в 1929 году грянул кризис. Элена Рубинштейн, не желая терять плоды своих трудов, решает выкупить свою долю за 1 миллион долларов и становится одной из богатейших женщин эпохи. Она коллекционирует дома, скупает драгоценности и предметы искусства.

В 1937 году Элена Рубинштейн разводится с мужем, чтобы через год выйти замуж за принца Арчила Гуриели-Чкония.

В 1939 Элена изобретает первую водостойкую тушь.

Однако ее жизнь не обоходится без драм: вся ее польско-еврейская семья погибает во время Второй мировой войны

Читайте так же:  Самые эффективные виды пилингов для лица названия, описание, препараты

С 1946 года Элена Рубинштейн внедряет понятия маркетинга в свой бизнес, чтобы повысить продажи. Она делает акцент на новые продукты, разработанные ей в США

1950-е были для США необычайно успешны, и Элена Рубинштейн увеличивает продажи в десять раз. Тогда она создает Helena Rubinstein Pavilion of Contempory Art в Тель-Авиве. В 1953 году она создает фонд помощи здравоохранительным организациям

Через три года Элена Рубинштейн выпускает в продажу свой первый увлажняющий крем, а в 1958 году – первую автоматическую тушь. Элены Рубинштейн не стало 1 апреля 1965 года.

С 1984 года марка Helena Rubinstein принадлежит группе L’Oreal. Она специализируется на антивозрастном уходе за кожей и олицетворяет научный прогресс, роскошь и гламур.

Элена Рубинштейн построила свою империю благодаря упорству и новаторским маркетинговым идеям, а также, благодаря своим инновациям, среди которых тщательное тестирование продукции, использование молочка в качестве легкой увлажняющей эмульсии, первый автозагар, первая тушь в тюбике, водостойкие продукты.

Также Элена Рубинштейн первой заявила о том, что источником красоты и здоровья кожи является увлажнение и что существует тесная связь между питанием и красотой.

Сегодня марка Helena Rubinstein представлена в 50 странах мира.

ВАЖНЫЕ ДАТЫ

1872: 25 декабря родилась Элена (Хая) Рубинштейн.
1902: Элена Рубинштейн открывает первый институт красоты в Австралии. Этот день можно считать днем рождения марки.
1908: Элена Рубинштейн переезжает в Лондон и открывает несколько бутиков.
1912: Первый Spa-салон на улице Сэнт-Оноре предлагает своим клиентам массаж. Это настоящая революция!
1914: Открытие бутиков в Нью-Йорке, Чикаго и Бостоне.
1939: Рубинштейн запускает в продажу первую водостойкую тушь.
1946: Создательница марки вводит первые основы маркетинга для продажи косметики.
1965: 1 апреля Элены Рубинштейн не стало.
1984: Бренд Helena Rubinstein входит в группу L’Oreal
2007: Деми Мур становится лицом марки.

Принципы жизни «женщины, которая изобрела красоту»: Елена Рубинштейн

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

«Нет некрасивых женщин, есть только ленивые» (Елена Рубинштейн)

Сама мадам Рубинштейн красавицей никогда не слыла, но вот ленивой не была точно. Старшая дочь в небогатой семье с 8-ю детьми, она с детства приучилась к труду и порядку. Получив только обычное школьное образование, переехала к родственникам в Австралию и была вынуждена работать на ферме, в магазине разнорабочим, официанткой в кафе, мыла полы в домах у богатых людей. От первого неудачного опыта по созданию крема из овечьего жира до собственного салона красоты в Мельбурне прошло больше 10 лет! Кстати, за попытку продать тот первый крем клиентам магазина ее выгнали с работы, и этот период своей жизни Елена Рубинштейн в дальнейшем никогда не афишировала. Возможно, что с открытием первого предприятия ей помог один из любовников, но победителей не судят, потому что в конце концов она смогла доказать женщинам Австралии, что им необходима защита от палящего солнца и регулярный уход за собой.

Всегда будьте на шаг впереди

Она всю жизнь следовала принципу, что если уж что-то создавать, то только совершенно новое и очень масштабное. Ее первый дом красоты в Мельбурне был прототипом современных Spa-салонов. Елена Рубинштейн первая придумала не просто продавать женщинам косметическую продукцию, но и предлагать им множество услуг по уходу за собой: диагностика состояния кожи, души и ванны, массажи, маникюр и педикюр, уроки макияжа, свежевыжатые соки и овощные салаты во время отдыха и пробники в подарок на прощание. Кстати, именно Елена придумала деление кожи на три типа – «сухая, нормальная и жирная» и первая предложила для них различные средства ухода.

Это было революционно для начала XX века, поэтому сработало. Женщины захотели ухаживать за собой системно и с применением новейших изобретений современной науки. Так Елене Рубинштейн удалось покорить Европу, а позднее Америку. Там мадам уже строила «Дворцы красоты», и это название не было преувеличением. С начала 40-х она же первая предложила свои продукты мужчинам и создала для них отдельную линию и салон. Идея настолько опережала время, что первая попытка даже провалилась, зато вторая, чуть позднее, принесла очередную победу и бешеный успех.

Не продешевите

С первых дней существования косметической фирмы Елены Рубинштейн ее товар никогда не был дешевым. Она считала, что высокая цена придает продукту ореол дополнительной привлекательности. Женщины не должны думать, что они покупают дешевку. Этот маркетинговый принцип оказался верен и помог ей сколотить состояние, а затем и приумножить. Билет на посещение салона красоты тоже был по тем временам очень дорогим. В Америке, например, он стоил 100-200 долларов (в пересчете на современные деньги это в несколько раз больше). Данный подход и сегодня помогает многим брендам создавать сверхприбыли. Люди платят за раскрученное имя и за тот кусочек эксклюзивной сказки, который они при этом покупают.

Не жалейте денег, но при этом экономьте на всем

Один из современных биографов написал о Елене: «Мадам жила безвкусно, но со смаком» . Мадам еще была к тому же очень противоречива. Получив возможность, косметическая королева стала покупать себе дома и обставлять их с помощью лучших дизайнеров и художников, скупать предметы искусства и драгоценности, но при этом служила для знакомых объектом постоянных шуток о скупости. О ней ходили анекдоты, причем характеризующие ее совершенно противоположно. Согласно одной истории, однажды Елена не смогла купить апартаменты на Парк авеню потому что, как объяснили ей, «евреи здесь не живут». В ответ разгневанная мадам купила весь дом. При этом современники рассказывали, что она никогда не давала чаевых, редко обедала в ресторанах и частенько экономила на зарплате служащим.

Еще один анекдот рассказывает о том, что в 90 лет «скупая королева» подверглась нападению грабителей. Воры ворвались к ней в квартиру с огромным букетом роз, чтобы усыпить бдительность консьержа. Пока они искали сейф, пожилая мадам успела спрятать ключ от него в своем декольте, а имеющиеся бриллианты незаметно уронить на пол. В результате разочарованные грабители скрылись, найдя только одну 100-долларовую купюру. Когда консьерж все-таки пришел на помощь и отвязал Елену от стула, она спокойно поставила цветы в вазу и пошутила, что потеряла всего лишь 60 долларов, так как букет стоит не меньше 40.

«Красивая сказка всегда лучше правды! Никогда не смотрите назад. Это ни к чему. Никто не любит вспоминать о реальности.» (Елена Рубинштейн)

В конце жизни мадам написала мемуары, которые невероятно запутали ее биографов. Вероятно, она хотела, чтобы потомки помнили о ее жизни только то, что она посчитала нужным. Ее версия собственной жизни звучит как рекламная сказка, там есть много того, чего, вероятно, не хватало создательнице косметической империи на самом деле – счастливое обеспеченное детство, прекрасное образование, творческое вдохновение, а затем быстрое воплощение идеи. Она стерла из своей жизни трудные годы и подводные камни.

Читайте так же:  Подружка салон лазерной эпиляции

Королева косметической империи дожила до 95 лет, сохраняя до конца весьма трезвый ум активный характер. За день до смерти секретарь спросила, боится ли она умирать. Мадам дала поразительный ответ:

«Теперь уже нет. Ни в малейшей степени. Раньше я боялась. Но я слишком долго ждала. Это, должно быть, интересный опыт».

Королева косметической империи была близко знакома с королевой моды Коко Шанель. Читайте дальше о том, как в жизни великой женщины, благодаря русскому композитору Игорю Стравинскому, появились музыка и страсть .

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Миллионерша ХХ века

Польская промышленница, специалистка по косметике, основатель корпорации ‘Helena Rubinstein, Incorporated’ и одна из богатейших женщин мира.

Родилась Элена, в те времена просто Чая Рубинштейн (Chaja Rubinstein), в семье Августы Гите Шнайдель Зильберфилд Рубинштейн (Augusta Gitte Scheindel Silberfeld Rubinstein) и Нафтали Герца Хораса Рубинштейна (Naftali Herz Horace Rubinstein). Отец Элены был краковским лавочником; будущая королева косметики была старшей из восьми его детей.

Элена Рубинштейн фотография

Некоторое время Рубинштейн изучал медицину в Швейцарии (Switzerland); в 1902-м Элена перебралась в Австралию (Australia). На Зеленый материк Рубинштейн прибыла без денег и с весьма и весьма слабыми познаниями в английском.

Стильные наряды и светлая кожа привлекли к Рубинштейн внимание местных модниц; очень скоро привезенные ей в Австралию косметические кремы стали распродаваться, подобно горячим пирожкам.

Элена Рубинштейн фотография

Сделав соответствующие выводы, Элена развернула собственное производство. На сей раз амбициозной полячке повезло – наиболее важного ингредиента в Австралии хватало с избытком.

Колерейн, Западная Виктория (Coleraine, Western Victoria) отнюдь не был центром местной светской жизни – но вот ланолина здесь было в избытке. Австралия никогда не жаловалась на нехватку овец – в пределах прямой досягаемости Элены было порядка 75 миллионов голов скота. Западная часть Виктории славилась своими мериносами – производителями лучшей в мире шерсти и лучшего в мире овечьего жира. Некоторое время Рубинштейн пришлось потратить на борьбу с неприятным запахом, этому жиру присущим – впрочем, в конечном итоге Элена сумела подобрать достойную рецептуру.

Элена Рубинштейн фотография

Поссорившись с приютившим её австралийским дядюшкой, Рубинштейн была вынуждена искать новое жилье. Некоторое время она работала официанткой; затем, встретив готового содержать её ухажера, она вернулась к косметике.

Линия ‘Crème Valaze’, предположительно содержавшая травы с Карпатских гор (Carpathian Mountains), стоила Элене десять пенсов за бутылку – и распродавалась по шесть шиллингов.

Элена Рубинштейн фотография

Очень скоро Рубинштейн сумела открыть салон на довольно модной улице и превратила продажу косметики в настоящее искусство. В её работе появился научный подход – Элена диагностировала у кожи заболевания и прописывала им достойные лекарства.

Лучшие дня

Людмила Побединская
Посетило:54
Невероятно сексуальна
Посетило:52
Наталья Починок
Посетило:46

Вскоре Рубинштейн уже покорила Сидней (Sydney); за какие-то пять лет её доходы с австралийских лавок позволили открыть первый салон в Лондоне. Европа встретила новые косметические средства довольно тепло; очень скоро Элена уже стояла во главе одного из крупнейших в мире косметических гигантов. Недюжинная деловая смекалка позволила Рубинштейн сколотить огромное состояние; заработанные своим коммерческим гением деньги Элена охотно вкладывала в благотворительность – в частности, в образование, здравоохранение и искусство.

Видео (кликните для воспроизведения).

Элена Рубинштейн фотография

В 1908-м Рубинштейн отдала свой мельбурнский магазин сестре Чешке (Ceska), а сама перебралась в Лондон. Весь стартовый капитал Элена накопила самостоятельно – банковских ссуд в те времена женщинам не выдавали в принципе. В том же году Рубинштейн вышла замуж за американского журналиста Эдварда Уильяма Титуса (Edward William Titus); позже у них родилось двое сыновей.

В 1912-ом Элена открыла салон в Париже (Paris); на сей раз дела пошли еще успешнее – не без помощи журналистских связей мужа.

В 1915-м Рубинштейн и Титус открыли салон в Нью-Йорке (New York City); перебраться в Штаты их вынудила Первая мировая. В Америке у Элены появилась первая достойная конкурентка – Элизабет Арден (Elizabeth Arden).

Элена Рубинштейн фотография

В 1917-м Элена сконцентрировалась на производстве и оптовом распространении своих товаров. Ряд грамотно спланированных рекламных акций помог Рубинштейн завоевать сердца американских покупателей.

В 1928-м, однако, Элена решила продать свою американскую компанию ‘Lehman Brothers’; на этом она выручила 7.3 миллиона долларов (порядка 88 миллионов по ценам 2007-го года).

Разразившаяся вскоре Великая Депрессия нанесла ‘LB’ серьезный удар – и Рубинштейн сумела выкупить практически обесценившуюся компанию меньше чем за 1 миллион. Вернув фирме былую славу, Элена основала новые салоны в дюжине крупных американских городов.

В 1937-м Рубинштейн решила расстаться с Титусом – к тому времени ей изрядно наскучили его постоянные измены. Уже через год Элена вышла замуж вновь – за грузинского князя Арчила Гуриэли-Чконию (Artchil Gourielli-Tchkonia). Новый жених был на 23 года младше Элены; промышленнице пришлось потратить немало времени, чтоб завоевать его интерес.

Скончалась Элена Рубинштейн 1-го апреля 1965-го; похоронили её на кладбище Маунт-Оливье (Mount Olivet Cemetery), в Квинс (Queens).

БРЕНД Загляните в историю HELENA RUBINSTEIN

Елена Рубинштейн всегда старалась подчеркнуть красоту женщин. Красота, как инструмент власти и обольщения, как отражение интеллекта и культуры, служила для нее источником идей и руководством к действию. Она посвятила этому свою жизнь и создала настоящую империю. Вернемся еще раз к истории этой женщины.

Елена родилась в 1872 году в еврейском гетто в Кракове, и никто не мог предположить, что она станет великой женщиной. Она была старшей из восьми дочерей, и родители надеялись выдать ее замуж за пожилого состоятельного вдовца. Но Елена отличалась свободолюбивым нравом, и такая участь ее не устраивала. В 22 года она покинула родительский дом и отправилась в Австралию.

Мать, опасаясь, что дочь не найдет средств для ухода за лицом, положила в ее чемоданы двенадцать баночек крема. Алебастровый цвет лица Елены и ее мятежный характер сразу привлекли внимание австралиек, и они стали обращаться к ней за советом. Работая в то время в бакалейном магазине у дяди, она поняла, что владеет ценным секретом, который может изменить ее положение и даже, возможно, саму жизнь.

Она решила скопировать состав своего крема и предложить окружавшим ее женщинам рекомендации по вопросам красоты.

Читайте так же:  Правила ухода за бровями после татуажа

  • Красота
    как искусство жизни

    Вскоре ее интерес к красоте стал более глобальным — она обратилась к эстетике жизни в целом. Елена Рубинштейн интересовалась живописью, ювелирным искусством, модой, архитектурой, мебелью и декоративным искусством. Она решила завоевать Лондон, а затем Европу. С мужем Эдвардом Титусом, писавшим ей рекламные тексты, Елена Рубинштейн не только создавала прекрасные кремы, но и умело использовала тонкое искусство маркетинга.

    Затем будущая основательница империи красоты переехала в Париж, где начала работать с косметическими лабораториями и познакомилась с художниками Монпарнаса, открыв для себя не только прикладное искусство, но и просто искусство. Она встречалась с величайшими представителями творческой среды ХХ века — от Пикассо до Дали, включая ван Донгена, Брака, Фернана Леже, Элюара и Матисса.

Елена Рубинштейн открыла завод в Сен-Клу и с коллективом химиков начала создавать еще более сложные кремы, защищающие кожу от воздействия времени. Кроме того, она разработала средства декоративной косметики, румяна и матирующую пудру с цветовым пигментом. Менее чем за два года Париж был покорен. Трое из ее сестер работали с ней, и она обеспечивала свою семью в Польше. Незадолго до Первой мировой войны она открыла салон в Нью-Йорке — роскошный центр искусства, моды, красоты и ухода. Успех пришел сразу, и бренд получил известность по всей стране.

Решительность и
непреклонность

Ее чутье помогло ей сохранить бизнес, несмотря на Великую депрессию 1929 года, две мировые войны и множество любовных разочарований. Она блестяще руководила своей компанией и интересовалась самыми передовыми областями: гормональные кремы, электростимуляция, связь между питанием и красотой, линия косметических средств для мужчин, программы красоты для больных и многое другое. Именно она открыла первый косметический кабинет, начала нанимать на работу консультантов по красоте в своих магазинах, определила типы кожи и создала первую тушь в тубе с аппликатором.

Закончив жизненный путь в Нью-Йорке в 1965 году, в возрасте 93 лет, она оставила после себя действительно огромную империю. В 1988 году бренд Helena Rubinstein приобрела группа L’Oréal, но он по-прежнему хранит верность ценностям своей основательницы — наука на службе красоты, эмансипация женщин и смелое нарушение правил.

ИСТОРИЯ БРЕНДА

История бренда Helena Rubinstein неотделима от истории его основательницы. Открыв свой первый салон красоты в Сиднее в 1902 году, Елена Рубинштейн придумала новую концепцию заведения, посвященного красоте, эстетике и уходу, и выбрала в качестве основного средства свой первый крем Valaze, предназначенный для увлажнения сухой кожи.

Приехав в Лондон, она отметила, что проблемы с кожей у англичанок отличаются от проблем австралиек, и в 1912 году предложила первую классификацию кожи по типам и соответствующие специальные средства для ухода, что стало настоящей революцией в то время.

По мере завоевания Европы и США ее философия покорила сердца тысяч женщин, ищущих новые средства ухода. Консультанты бренда Helena Rubinstein проходили специальную подготовку — это было еще одно нововведение.

В 1934 году в поисках средства, замедляющего появление признаков старения, она создала гормональный крем при участии химиков своего завода в Сен-Клу.

История бренда — это и история жизни женщин. Макияж изначально недооценивали, но с годами он начал набирать популярность: количество использовавших его женщин постоянно росло.

Елена Рубинштейн внимательно присматривалась к обществу и предвосхищала новые тенденции. В 1958 году она изобрела первую водостойкую тушь, а затем тушь в тубе с аппликатором.

Таким образом, бренд постоянно учитывал изменения, связанные с эмансипацией женщин. После приобретения бренда группой L’Oréal в 1988 году масштабное начинание его основательницы было продолжено.

В 2010 году был выпущено первое средство для ухода с растительными стволовыми клетками, созданное с применением последних научных инноваций, а в 2014 году — инновационная система ухода Re-Plasty Prescription, ставшая первым средством индивидуального действия подразделения L’Oréal Luxe.

  • ЗАДАЧИ

    Задачи бренда Helena Rubinstein, определенные его создательницей более ста лет назад, не изменились — открыть женщинам путь к красоте, предложив великолепные косметические процедуры, сочетающие в себе новизну, эффективность и чувственный комфорт. Бренд Helena Rubinstein идет к красоте через научные достижения.

    Крупнейшие биологи, дерматологи и специалисты в области эстетической медицины разрабатывают для него самые инновационные средства.

    Но это особое внимание к инновационным решениям не отменяет чувственного удовольствия.

    Текстура всех кремов бренда Helena Rubinstein изучается самым тщательным образом: ультра-впитывающаяся сыворотка, обволакивающие кремы или преобразующаяся текстура — чувственные ощущения всегда становятся откровением.

    На пути к красоте важна не только эффективность научных и медицинских разработок, но и удовольствие от использования.

БРЕНД СЕГОДНЯ

С 2008 года бренд Helena Rubinstein сотрудничает с медицинской клиникой Laclinic-Montreux, чтобы предлагать клиентам лучшие достижения эстетической медицины и пластической хирургии в одном месте. В результате этого сотрудничества появилась линия средств для ухода re-Plasty, которая обеспечивает результаты, сходные с результатами процедур в клинике Laclinic.

В 2014 году бренд открыл новую страницу в своей истории: в сотрудничестве с директором по исследованиям французского Национального института здравоохранения и медицинских исследований Жан-Марком Леметром бренд Helena Rubinstein начал изучение инновационных средств клеточного перепрограммирования и возможностей их применения в своей продукции.

Дело его основательницы Елены Рубинштейн нашло достойное продолжение — самые современные исследования бренда позволяют использовать достижения науки и медицины на благо красоты.

Елена Рубинштейн и Арчил Чкония: легенда навсегда

Писатель Игорь Оболенский рассказывает историю Елены Рубинштейн, создавшей всемирно известную косметическую империю и связавшей свою судьбу с князем Арчилом Гуриели-Чкония.

После свадьбы князь и княгиня Гуриели-Чкония начали вместе обживать огромные апартаменты Елены на острове Святого Людовика в Париже. От прежней квартиры, не менее роскошной, надо заметить, на бульваре Распай Рубинштейн отказалась сразу после развода с первым мужем.

В гостиных, уставленных мебелью, принадлежавшей Людовикам Четырнадцатому и Пятнадцатому, собирались все сливки города. Елена была занята работой: ее фирма начинала запуск новых антивозрастных кремов. Лучшей рекламой продукции была сама Рубинштейн, которая выглядела значительно моложе своего возраста. Супруг княгини в это время организовывал всевозможные вечеринки и приемы. Причем делал это с традиционным грузинским гостеприимством и размахом.

Светские сплетники потом говорили, что Рубинштейн ни в чем не изменяет себе. Как и Эдвард Титус, устраивавший вечеринки с участием популярных писателей и артистов, Арчил Чкония завоевывал богемный Париж. А Елене в обоих случаях было все равно. Во время этого приема она дремала. А на одной из вечеринок Титуса отказалась разговаривать с самим Марселем Прустом. Тот поинтересовался у Рубинштейн, какой косметикой следует пользоваться герцогиням. Но Елена даже не удостоила его ответом. «От него так пахло нафталином, — говорила она потом. — Да и откуда мне было знать, что он станет таким знаменитым?»

Читайте так же:  Как повысить или восстановить энергетику человека. 4 вида энергии

Чкония, в свою очередь, ввел Рубинштейн в заветный для нее мир аристократии, видные представители которой доживали свой век в Париже. Князь познакомил Елену с великой княгиней Марией Павловной, двоюродной сестрой последнего российского императора. Когда впоследствии Рубинштейн перечисляла имена своих знаменитых клиентов, русскую великую княгиню она называла одной из первых.

Друзьями семьи Гуриели-Чкония стали адъютант последнего российского государя князь Георгий Эристави и его жена, княгиня Мери Шарвашидзе, фрейлина императрицы Александры Федоровны, ставшая в Париже моделью Коко Шанель. Земляки Арчила рассказывали Елене о дореволюционном Петербурге, об укладе жизни при царском Дворе, о том, какими на самом деле были российские монархи.

Рубинштейн была счастлива. Попав в столь высокое, еще недавно казавшееся ей недосягаемым общество приближенных к Его Величествам, она чувствовала себя на вершине мира. И самым главным было то, что в круг избранных Елена попала вовсе не при помощи денег, а благодаря любви.

Вскоре Париж наскучил Рубинштейн. Город был покорен, на самой модной улице Фобур Сант-Оноре вовсю работал громадный салон, которым руководили зять Мариам Чкония и одна из сестер Елены. Теперь все взоры новоявленной княгини Гуриели-Чкония были направлены на Америку, которой она должна была представить своего молодого мужа.

В этот раз завоевывать приходилось светское общество Америки. Премьерный показ молодого супруга прошел удачно. Не считая новых статей, теперь уже в американской прессе, о сомнительном титуле мужа Рубинштейн. Но Елену обижали не газеты, а владельцы приглянувшейся ей квартиры на Манхеттане, отказавшиеся продать ее Рубинштейн из-за того, что та была еврейкой.

Решение вопроса подсказал князь Гуриели-Чкония: «Если тебе так понравилась квартира, давай купим весь дом!»

Подобная масштабность пришлась Рубинштейн по вкусу. Во время медового месяца, который они с Арчилом провели в круизе вокруг Латинской и Южной Америки, Елена успела купить дома в Буэнос-Айресе, Рио-де-Жанейро, Панаме. А вернувшись в Нью-Йорк, открыла «Дом Гуриели» — первое в мире заведение, целиком посвященное мужской моде. Официально его руководителем считался Арчил Чкония. На самом же деле все решения, включая вопросы покупки салфеток для ресторана, принимались Рубинштейн.

Но князь и не пытался оспаривать позиции жены. Тем более, что ему было не до занятий бизнесом. Арчил часто улетал в Лос-Анджелес, где на Сансет-бульваре у него появилась масса друзей среди голливудских звезд. Одной из его самых близких подруг была Джанет Макдональд. Именно по примеру этой актрисы, игравшей роли в драматических фильмах так же успешно, как и в музыкальных, строился образ советской кинозвезды Любови Орловой.

Чкония фильмов с Орловой не видел. Ими увлекалась его грузинская родня, которой Арчил регулярно отправлял посылки. Чемоданы из Америки приходили в Тбилиси под видом гуманитарной помощи. Шелковые ночные рубашки, смокинги, брюки для верховой езды либо менялись на местном базаре на продукты, либо распарывались и перешивались в модные платья.

В Нью-Йорке Арчил занимался организацией вечеринок в их с Еленой 26-х комнатных апартаментах на Парк Авеню, которые с его легкой руки стали именовать, как «Рубинштейн Хилтон». В дом приглашалось столь избранное общество, что списки гостей на следующий день печатали в светских новостях.

Гости осматривали полотна Дега, Ренуара, Модильяни, Пикассо, Тулуз-Лотрека из коллекции Рубинштейн, затем угощались коктейлем во французской рисовальной комнате, обедали в комнате мечтаний, а после усаживались за партию в нарды или бридж. Спальню с огромной кроватью, изголовье и подножье которой подсвечивались флюорисцентной лампой, показывали лишь избранным.

Частым гостем в доме Гуриели-Чкония бывал Сальвадор Дали, написавший портреты князя и княгини. Испанец был хорошим другом Арчила, о чем годы спустя рассказал проникшим на территорию его дома в испанском Фигейросе двум грузинам. Те попытались через забор перелезть в сад Сальвадора и неожиданно столкнулись там с самим хозяином. От полиции непрошенных гостей спасла их национальность.

Когда Дали услышал, что перед ним грузины, то пришел в самое благостное расположение духа, пригласил их за стол и поведал, как весело проводил время в Нью-Йорке с Арчилом Гуриели-Чкония.

В конце жизни Рубинштейн будет говорить, что ее брак с Арчилом Гуриели-Чкония был идеальным союзом. Хотя, по большому счету, у каждого из супругов была своя жизнь. Единственное, что их объединяло, была страсть к бриджу. Из-за игры Рубиншейн иногда могла нарушить режим и не отправиться в постель в 10 часов вечера. Но даже в этих случаях она просыпалась в 6 утра и в 7:30 уже проводила первые встречи. Не покидая при этом своей спальни. Арчил в это время сладко спал в соседней комнате.

На здоровье князь никогда не жаловался. Потому его неожиданная смерть от сердечного приступа в 1956 году так поразила Рубинштейн. Несколько дней Елена не выходила из своей комнаты. Она была настолько потрясена смертью любимого человека, что первым пунктом своего завещания решила сделать требование похоронить ее в одной могиле с Арчилом.

Елена Рубинштейн, княгиня Гуриели-Чкония, прожила 94 года. В конце жизни она поражала близких удивительной скупостью. Обладательница десятков миллионов долларов лично следила за тем, чтобы в офисе и дома не горел свет в комнатах, где никто не находился. Радовалась тому, что ее соседом в Париже стал премьер-министр Помпиду. По утрам Рубинштейн вызывала такси в то же время, когда за Помпиду приезжал кортеж. Пристроившись позади машин премьер-министра, Елена легко миновала светофоры и таким образом платила по счетчику меньше на несколько франков.

Елена успела встретить свой 94-й день рождения. До самого последнего дня ее внешний вид был безукоризнен.

«Как бы у женщины не тряслись руки, — говорила Рубинштейн, — она всегда сможет найти силы нанести макияж».

30 марта 1965 года Елена, как обычно, отправилась на работу. Почувствовав себя плохо, она попросила вызвать врача. Тот настоял на госпитализации в один из нью-йоркских госпиталей. Это был, пожалуй, один из тех редких случаев, когда Рубинштейн позволила кому-то распоряжаться собою. В эту же ночь ее не стало…

Видео (кликните для воспроизведения).

За несколько лет до смерти Рубинштейн побывала в Москве. На выставке, где она лично представляла продукцию своей фирмы, к ней подошла пожилая женщина. И сказала, что она — родственница Арчила Чкония. На лице Елены вновь появилась улыбка. Та самая, которой она улыбнулась два десятка лет назад, когда встретила самую большую любовь своей жизни…

Источники

История успеха легендарной елены рубинштейн. биография
Оценка 5 проголосовавших: 1

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here